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专访北京现代汽车有限公司品牌传播部部长薛浩智

2013-04-15 19:29:14来源:越野e族


  记者:各位越野e族网友大家好,这里是2013年上海国际车展越野e族贵宾专访室,今天我们非常荣幸地邀请到北京现代汽车有限公司品牌传播部部长薛浩智理事,请您给我们的网友打个招呼吧。

  薛浩智:您好,我是北京现代品牌传播部薛浩智,您好。

  记者:好,感谢薛理事,那么第一个问题我想问一下您,您帮我们介绍一下CF的定位还有消费群体主要是哪些人群呢?

  薛浩智:我们今天刚11点钟的时候亮相了CF,英文名叫MISTRA,中文名叫名图,它是全球首发的一辆新车。我刚才为什么说是全球首发呢?因为我们是针对中国第一次让消费者参与,让意向客户、让消费群体参与,让他们拥有最喜欢的配置,现在外观是定了,就配置、动力方面和安全性我们会继续调研,我们会再继续改进,然后我们预计会在11月份上市。

  记者:就是消费人群在这次车展当中也要做一个进一步调研?

  薛浩智:对。

  记者:那CF的中文命名的含义和产品特点给大家介绍一下?

  薛浩智:MISTRA是一个希腊拉格尼亚的一个小镇的城市名字,它是一个很优雅,很美丽的城市,它在国外的语言是MYWAY,是我的路的意思,“名图”我们是怎么定的?我们的目标群体,他很注重自己的身份、名誉、地位,所以我们起了“名”这个字。第二个图是蓝图的意思,也有路途的意思,因为MYWAY也是我的路,这款车的目标消费群体是注重自己名誉、有品位的人,所以我们叫做名图。

  记者:好的,新途胜现在主要升级体现在哪几个方面?



  薛浩智:新途胜从2003年上市以来,八年有40万的客户群体了,现在所有SUV的消费者特别喜欢旅游、生活、公务都可以合在一起用,所以我们在外观上将它越野的元素弱化掉,做成一个城市SUV的外观改进。然后我们在外观和内饰上升级,让消费群体更注重自己生活品质,作为一个多功能高品质的SUV,它更加休闲一点,更加城市化一点。


  记者:全新胜达受到我们越野族网友的关注,想问一下薛理事自从上市以来销量如何?

  薛浩智:全新胜达在2012年12月23日在北京上市以来,到今天已经累积卖了3万辆以上,在SUV领域排名10位以内。销量比我们的预期好一些。因为我们的空间,内饰,加上我们的发动机,确实相对竞品有一定的优势。今年的目标是8万辆。

  记者:那北京现代2013年的规划是怎样的?

  薛浩智:北京现代2013年是新十年的开始,2013是我们的品牌元年。因为2002年北京现代刚开始的时候我们是价格和品质驱动,我们希望不断地改变、改善、升级,然后让消费者更加认可我们。品牌不是想做就做的东西,消费者的认可,良好口碑才能达到最好的品牌,今后这是我们的方向,以现代服务塑造现代品牌,强调差别性的服务。

  记者:更加专属一些?

  薛浩智:更加专属消费者的立场,更加强调互动,通过和消费者零距离的互动来提升品牌。

  记者:对,因为您刚才提到了营销方面,那么在2013年我们在营销手段方面有哪些大的动作?

  薛浩智:我们北京现代就从2012年开始是中国足球中国之队的赞助商,在文化营销方面我们一直引入外国的音乐剧,之前是《妈妈咪呀》、《猫》,今年也计划一个文化艺术类的好音乐剧,能够跟消费者做一个零距离的互动。

  记者:越野e族作为全新胜达、新途胜等很多车主的一个聚集地,您有一些话想对我们越野e族族友说吗?

  薛浩智:越野e族是SUV领域消费者最关注的媒体,我们在SUV市场上精品很多,我们有三款SUV车辆,一个是新途胜,一个是ix35,还有一个是全新胜达,我们希望跟越野e族一起多做一些互动的活动,让消费者体验,让消费者更多了解北京现代的SUV车型。也希望各位多多关注,谢谢。

  记者:谢谢薛理事。那我们也希望北京现代今年会大卖,以后在这个市场表现中会取得良好的成绩,谢谢薛理事,这是我们专门从北京做的插画送给您,我们来照一下,谢谢您参加专访,谢谢。


责任编辑:郎希萌
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