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专访上海通用雪佛兰市场营销高级经理徐华

2013-04-20来源:越野e族编辑:郎希萌评论:890条


  记者:各位越野族的族友大家上午好,这里是2013年上海国际车展越野e族贵宾专访室,今天我们非常荣幸邀请到上海通用汽车雪佛兰市场营销部品牌传播高级经理徐华徐总,请您给大家做一个自我介绍。

  徐华:各位网友大家好,我是来自雪佛兰的徐华。

  记者:感谢徐总的到来。第一个问题是要来问我们徐华,本届上海车展我们雪佛兰品牌的参展车型阵容怎样?然后最大亮点是什么?

  徐华:这次我们雪佛兰的一个参展的主题叫传承热爱,左右年轻,里面两个关键词就是传承以及年轻,它其实表达的意思就是说雪佛兰在百年,因为去年是雪佛兰的百年周年庆。那百年的雪佛兰其实它在每个时代都是给当时的时代的年轻人带去他们最喜欢最主流的车型。

  所以这次在我们的展台上面既有老爷车,我们叫做是年轻人的老爷车,也有现在真正年轻人的车型,一共有17款车。里面最大的亮点当然是刚刚我们开了一个中国首发发布会的科鲁兹掀背车,科鲁兹这个品牌2009年到了中国以来就迅速受到了年轻人的疯狂追捧,当目前为止已经有了80万的车主。4年过去了,其实整个年轻人在A级车市场他们的需求也在发生变化,除了传统的三厢是继续热捧之外,其实有越来越多其他的车型这些年轻人也希望更多的尝试,所以我们今天就为大家带来了科鲁兹全新的一个掀背车的车型。

  那除了中国首发的现代车型,现在我们科迈罗的一个ZL1敞篷概念跑车,因为它是绿色的,所以我们把它叫做野兽版,它比大家之前认知的科迈罗会更加大,有更佳的性能和动力,会更加的充沛。另外有一款之前是50、60年代当时年轻人非常喜欢的雪佛兰车型,就是老爷车,有1953年的Air,它其实很大的亮点是在于它的整个的设计,它会出现在很多好莱坞的屏幕上,很多好莱坞当时的电影都会有这款车,所以也有一个称叫做梦露之车,因为梦露其实拍了很多电影都有雪佛兰这款车型。


  另外大家知道在刚刚过去的日内瓦车展上面,我们雪佛兰发布了最新的科尔维特车型,今天我们带来大家的是1954年第一代的科尔维特的车型,大家都知道科尔维特在美国可以类似于是一个国宝型的超级跑车,那我们带来了国宝级的超级跑车的第一代的车型,所以是非常有亮点。

  另外一个我们也曾经在电视屏幕上看到的一款老爷车,是MalibuSS,是1965年的,它是一款,就是之前我们去年上市卖广告的时候,梁朝伟他有一个新老车的对视桥段,我们梁朝伟开的就是那辆就是现在这辆1965年的MalibuSS,它也是一款,因为它当时是一款后驱的车系,然后是大马力,所以也被称之为是公路上的猛兽。所以在不同的年代,在今天的雪佛兰展台上你可以看到不同年代青年人喜欢的车型,我们今天都呈现了出来,最新的就是科鲁兹的一个全新掀背车。

  记者:是,可见我们这次雪佛兰品牌阵容强大,亮点也给大家带来不少。请徐总给我们介绍一下已经过去的一个季度中我们雪佛兰销量怎么样,对下半年会有怎样的期许?


  徐华:在过去一个季度中我们整个雪佛兰品牌销量是达到18.6万左右,整个市场比同比增长了16.8%,有几点可以值得拿出来说的就是我们整个雪佛兰大车的比例,也就是15万元以上的车型,迈锐宝和科帕奇。迈锐宝从去年2月16号上市至今,从8月份开始发布,目前在过去的一个季度它都维持在8千台的销量,我们也会进一步加大迈锐宝的投入。另外科帕奇越野e族,我们科帕奇也在去年获得的越野e族颁发最佳城市SUV的奖项,现在我们主打科帕奇的七人座,七人座整个市场份额是占整个紧扣型七人座SUV的一半以上。所以这两款车型的热销就把我们整个雪佛兰大车比例从原来的7%提升到20%左右,雪佛兰是一个以中小车型为主的品牌,现在慢慢向一个全系统的主流国际品牌发展。这是我们从第一个季度上面看到的一个非常好的迹象。

  记者:徐总我本来就是想下一个问题想问您关于科帕奇的问题,因为它具有SUV的传承性。因为对于越野族来说,最关注的车型可能就是科帕奇了,因为它具有SUV的传承性能。谈谈您目前认为科帕奇在所有SUV领域占有什么样的位置,之前曝光的一款科帕奇会不会引入国内?

  徐华:科帕奇它有两个亮点,第一个是七人座,现在我看到很多市场上七人座SUV慢慢成为一个大家讨论的话题,但是其实现在很多你提供七人的SUV它们的价格区间要么是豪华品牌,要么它是这个车系里面最高的车型车款。其实对于普遍的主流消费人群来说,他在购车预算上未必能够得到,但是科帕奇的价位正好可以满足。随着1月份我们推出了一个两驱七人座,我们叫做都市七人座版,它的价格已经下降到20万,你可以用20万以内的价格就可以买一辆七人座的SUV。七人座的SUV代表着什么?因为现在大家都有很多的独生子女,他有两个父母,那SUV给人的感觉就是一种高瞻远瞩的SUV驾控感受。七人座科帕奇让你在保持自己驾驶乐趣的同时,又不放弃对家人的关爱,因为它可以载上爸爸妈妈,还有你爱人的爸爸妈妈一起出去,这是一个最典型的。

  记者:宜家宜商的一款?

  徐华:对,所以这是20万以内的七人座以内,在这个市场里面科帕奇是唯一的选择。

  记者:那前不久曝光的一款?

  徐华:这是2013年款的科帕奇,我们也会在今年下半年的时候做同步的推进。

  记者:那2013年下半年我们通用雪佛兰会有新车计划吗?

  徐华:下半年的话就是我刚才说的科鲁兹掀背车会在今年下半年的时候推向市场。

  记者:在营销方面您这边会有什么样的建议?

  徐华:在营销方面因为雪佛兰一直是一个年轻的品牌,它希望尝试一下全新的营销体检,所以我们也在积极地规划中,不管是迈锐宝一些营销方式,还是科帕奇,以及我们是希望在科帕奇上面更多地注入一些体验的营销。因为一般的消费者可能在买一款车之前,他对这款车的体验仅仅是4S店的体验,就算你去参加厂家的活动,也仅仅是1小时当中的10分钟的体验,那我们想给创造一个可能是长达两天的一个,然后是情景方式的,完全是给到你的一个体验,这是我们正在规划中的一件事情。另外去年的时候雪佛兰全球跟曼联,就是曼彻斯特联队足球签了汽车合作伙伴、战略合作伙伴,所以我们在今年也会让中国的消费者在曼联这个国际性的平台上,可以获得更多一些不一样的充满激情和国际化的体验,这是我们正在规划的东西。

  记者:因为越野族也是我们中国SUV首席传媒,我们这边有百万的会员,对于科帕奇的车主来讲,这边我们这里也有很大的分额,所以徐总有幸请来做专访,那么给我们很多网友想说一些什么?

  徐华:希望越野e族可以越办越好,可以开着自己心爱的车去感受越野的乐趣。

  记者:好,感谢徐总,我们也希望通用雪佛兰能够大卖,在中国市场能够越来越好,谢谢。


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