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丰田等车企加码本土化车市充满憧憬

2013-11-26 15:36:22来源:越野e族

广州车展成为本年度车市的最后一道盛宴,在这场喧哗的汽车秀中,“本土化”成为跨国汽车厂商提及最多的关键词,或是未来先进技术的真正导入、或是产品设计更加本土化、或是加快进口车型的国产化进程、或是着重今后新能源产品的研发,都让人对未来的中国车市充满憧憬。

透视这些本土化战略,我们会发现跨国车企的终极目标都是相同的,都希望未来在中国市场取得更长足的发展。但是“本土化”毕竟不是一句口号,想要在自己的品牌和产品上留下清晰的中国烙印,跨国车企还需再下一番功夫,不光要读懂中国消费者的消费心理变化,更要把握住对中国汽车市场未来的预期。

本土化需让汽车产品更像美味可口大餐

消费者的心思似乎总是那么的难以捉摸,有人坚信进口车品质更高宁愿花高价也不买国产车,又有人对自主品牌的高性价比爱不释手。但如果仔细一想,消费者之所以需求各不相同,无非是要选择一辆真正满足自己胃口的汽车产品。尤其是面对中国消费者的众口难调,跨国车企的“本土化”想要有所成就,就必须让自己的产品更美味可口。

一提到胃口就不得不让人联想到美食。相对于车企,两大洋快餐的“本土化”可谓更有经验,从最早的老北京鸡肉卷与烧饼米饭,到今年新推出的麦趣饭与麦饭卷,洋快餐大张旗鼓地把中国传统美食搬上餐桌,“本土化”似乎变得轻而易举。

然而造车毕竟不像买菜做饭,烧两个可口的本地菜就轻易俘获了人们的味蕾。尤其是过去十年,中国汽车市场发展之快、变化之迅速让人措手不及,而在这种环境中成长起来的80后、90后成为消费主流人群,跨国车企也面临着更大压力。

文章关键词:

丰田

责任编辑:赵宇
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