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越野e族专访福田汽车皮卡事业本部 马诚

2014-04-25来源:编辑:郎希萌

越野e族专访福田汽车皮卡事业本部营销公司品牌副总监马诚

记者:欢迎马总光临越野e族的专访室,想先请马总介绍一下福田这回北京车展有什么新的亮点?

马诚:本届车展福田汽车借主场之势再次发力,以“突破科技 引领未来”为参展主题,携旗下MPV、轻客、皮卡、中重卡等在内的17款整车产品、2台康明斯发动机以及2组大容量新能源电池包参展。本次福田皮卡为广大越野爱好者带来了科技与动力的绝美体验,包括倡导越野与生活的房车产品,三辆为追求越野、驾驶乐趣的客户改装的越野版拓陆者,以创新姿态实现完美跨界。

记者:在国内皮卡市场上,福田拓陆者作为自主品牌中的主力车型,拓陆者皮卡有着双叉臂螺旋弹簧这样的悬挂结构。可以说拓陆者是全新一代皮卡平台的车型

马诚:拓陆者是福田汽车联合美国康明斯开发的新一代时尚多功能皮卡,在整车性能上在国内应该是首屈一指的。

记者:这种高性能配置的皮卡车型,像我们越野e族的许多专业会员非常认同。想请您聊聊这一年拓陆者在皮卡市场这一年的表现?

马诚:总体来讲,一季度福田皮卡还是上升的势头,增幅10%左右。尤其是拓陆者,无论是国内还是海外市场增幅都是比较大的,国内市场同比增长109.2%。

目前在皮卡市场销量不是特别大,相对来讲在国内,无论跟SUV还是和轿车相比,都是一个小众市场,但是从市场分析观测,需求是呈上升趋势的。比如越野e族的爱好者,他们可能更喜欢这种极致的产品,对越野性能、通过性能等等要求比较高。另外行业用户是皮卡的核心客户,像石油、电力等领域。例如石油行业的用户,针对防腐性要求比较高;电力行业用户可能需要密闭性,因为需要电力维修的工具,同时还有一些其他客货两用需求的用户。

因此,拓陆者皮卡从今年开始推出定制化,针对越野e族的会员做出相应定制化的产品,针对行业客户进行特定的行业定制化,针对客货两用的需求进行针对性的定制化,满足不同类别客户的需求。这是我们今天从产品上做的比较大的调整内容。

第二,现在这种产品,拓陆者在国内价位还是比较高的,所以想让客户体验,让客户体验到超级皮卡,或者国内极致皮卡的品质和产品性能。我们会有三大体验活动。第一,我们面向全受众,将要开展“2014福田皮卡品质体验行”体验活动,计划从海南出发,到漠河结束,从南到北。第二,针对像越野e族的会员,包括其他感兴趣的用户也可以参加,开展“拓陆者带你发现自然之美”公益活动,届时我们的拓友会会员和客户驾驶拓陆者,共同发现自然之美,同时计划选一些客户在7月底或者8月初去可可西里生命禁区,拓陆者也作为可可西里巡山工作车。第三,结合北京多功能工厂拓陆者生产基地,建设福田皮卡体验中心,相关工作正在筹措中,未来,用户到我们工厂,既可以了解拓陆者精细化的生产工艺和技术水平,也同样借助这块场地,通过定制化的体验,感受到拓陆者的新皮卡文化和产品性能。

记者:皮卡文化现在越来越多被一些国内用户接受,当然皮卡文化在国内的运用和推广也跟越野e族的大力推广分不开的。像我们每年主要的活动之一超级皮卡大会,在前几届的大会上,F150等等这些国外的超级皮卡非常多,现在慢慢的国内的自主品牌的皮卡车型也会在活动上出现。今年类似这种线下活动,拓陆者有没有参与的意向?

马诚:去年的皮卡大会,是我们的一个客户带着拓陆者去的。从我的了解来看,整个中国的汽车文化,越野e族是起了非常大的一个推进作用,无论是SUV的还是皮卡,整个越野e族的影响力也是非常大的,我们也一直很重视和越野e族的相关合作,也是希望有机会双方共同带给越野爱好者,给他们带来更好的体验。

记者:作为皮卡未来的发展,您有什么想跟我们爱好皮卡的专业会员说得话?

马诚:皮卡的发展,从我们来判断,它会向着高品质、高性能、个性化、专业化的方向发展。随着生活和经济的发展,皮卡不再像我们当初国家引进皮卡作为一种客货两用车来用,现在越来越多的人把它作为一种休闲工具,尤其现在都市生活节奏太快,大家更愿意去户外放松。皮卡就是去户外非常方便的一种车型。这次北京车展,我们展示了三款拓陆者皮卡,都是我们改装后的产品,引领客户向改装化、个性化,满足客户的需求方向来发展。

记者:像拓陆者这类的自主品牌,怎么能弥补国内自主品牌超级皮卡的空白?

马诚:首先要修炼内功,把产品性能做好。拓陆者从整个动力性来讲在国内是最好的,2.8的排量,360牛米的扭矩,包括车的通过性和整车的造型,整个空间目前都是国内首屈一指的。因而,我希望国内自主品牌应共同努力,提升产品性能与品质,进而给用户带来更多的体验和享受,品牌形象也会逐步提升,在行业竞争中占据一定优势。

记者:越野e族的会员非常喜欢自主品牌的,偏硬派的SUV和皮卡车型。一个是满足越野需求,一个是自主品牌在价格方面非常有优势,所以他们对这类产品非常有兴趣。福田新的SUV基于拓陆者平台开发,代号U201,关于这款车型,能否透露一些信息给越野e族车友?

马诚:我们目前是在有一款进行研发,预计今年年底就会推出来。可以透露一下,我们首先推出来的是面向国外市场的,然后国内市场的要到2015年初。车型定位是偏大型,偏越野一点的SUV产品。

记者:期待这款车能够早日跟会员见面,今天咱们到这儿,谢谢马总接受采访。

马诚:谢谢!

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